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当前位置 >> 网站首页 >> 新闻详情移动互联网广告/营销行业,2019年发生了哪些大事?
据艾瑞咨询数据,从2013到2019年,移动广告占网络广告的比重从12.1%一路暴涨至82.8%,已成网络广告的核心。
一、移动份额继续扩大、程序化模式更加流行
据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络广告市场分析报告》,2018年移动广告市场规模达到3663.0亿元,移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速,未来,预计2021年移动广告占网络广告的比例将超过85%。
移动广告份额继续扩大的同时,程序化正在以前所未有的速度流行起来。通过InMobi Exchange的数据预估,2019年全球程序化移动广告支出增长将超过250%,而中国程序化移动广告支出增长也将达到111%,突破1900亿人民币。
越来越多的广告交易通过程序化购买的方式产生。
二、效果广告当道,营销玩法多元
据CTR媒介智讯发布的《2019Q3中国广告市场》的数据,经济环境影响下,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8.0%,近4年来首次下滑。
预算减少了,广告主选择把钱花在更有效果的媒体上。
过去,品牌广告是大多数广告主的选择,广撒网,寻求长效影响力,价格不菲。而在经济寒冬期,由于效果广告能够直接导向广告主销售KPI,因此也成为了企业的重点。诸如互动广告、联动广告的营销玩法,也得到了广泛的开拓和应用。
三、小程序生态带来更多可能
历经4年的发展,大流量平台纷纷布局小程序领域,更多类型的小程序将接入各平台。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国小程序数量预计超650万个,到2020年预计将超1400万个。
小程序是基于网页开发、不需要下载安装即可使用的平台内应用,不管是广告主还是移动APP开发者都在布局,在微信、支付宝、百度推出自己的小程序。
基于小程序的推广和变现,也可以窥其一二:
小程序或开始替代部分传统落地页。小程序拥有者也有推广诉求,以微信小程序为例,其他部分APP(诸如微博)虽然支持投放小程序二维码但不能直接跳转,未来或许更近一步。
小程序广告变现体系的完善。虽然微信广告已经释放出横幅广告、插屏广告和激励广告三种广告组件对于小程序开发者来说,小程序广告刚刚起步,生态还不够成熟,各类规则复杂、繁琐,议价能力弱,成熟变现体系还待持续完善搭建。
四、监管体系日趋完善
虚假广告治理:对虚假广告的治理一直是国家相关部门的重点工作,近期沸沸扬扬的“欧莱雅”因虚假广告被罚,移动互联网不是法外之地,一旦传播虚假广告,媒体方等广告服务方也将一同担责,互联网广告准入机制已成形。
用户隐私保护:4-5月,相关部门先后发布《互联网个人信息安全保护指南》、《数据安全管理办法(征求意见稿)》,明确指出用户有拒绝精准广告的权力,推动互联网数据安全保护有法可依。
虚假流量监测:全国互联网广告监测中心正式启动2年来,目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测,互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。
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