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视频号出圈,内容创业将迎来第二春?

发表日期:2020-05-14 09:35:51,人气:1912 次浏览,分类:微帮联盟

尽管视频号仍处于内测阶段,但早已成为创业者和投资人倍加关注的话题。有观点认为,视频号背靠11亿微信用户,有很多流量红利,值得迅速布局;也有观点认为,视频号面对抖音、快手两大巨头,难有作为。那么,视频号领域有可能出现新的创业机会和投资可能性吗?


短视频迎来“第三极”


“抖音、快手加上视频号,应该是一个三极的存在。”“十点”创始人林少认为,视频号是“记录真实生活”,抖音是“记录美好生活”,快手是“看见每一种生活”。


“跟抖音、快手比,视频号的产品更简洁,没有多余的剪辑、滤镜、美颜、特效等功能,它希望高效便捷地记录每个人真实的生活。”林少认为,“抖音、快手在个性化推荐机制方面做得很好,而视频号拥有最强大的好友关系链,未来在社交推荐这块会爆发出更强大的力量。”


“微信做视频号其实是想丰富它的内容生态。”资深自媒体人黑马良驹认为,腾讯投了快手,也扶持了微视等产品,但是在短视频赛道上还没有自己的产品体系。“现在抖音日活有4个多亿,快手接近3个亿,这是一个很大的市场,腾讯不能丢掉。”


“现在腾讯来all in视频号,是腾讯自己的机会,也是我们最后的机会。”黑马良驹认为,视频号不会有那么高的专业属性,普通人也有机会。“视频号并没有像抖音或快手一样,那么强调通过修饰的表演。抖音上很多网红的作品,不管是滤镜、选曲、特效、镜头还是拍摄,对普通人来说这个要求就比较高了。”


根据目前的观察,从用户创作门槛角度看,视频号的形式载体是短视频和图文,所有用户都可通过手机端完成视频制作,随时发布。从流量算法角度看,视频号主要采取平台推荐机制,点赞和评论的数据越好,就越会被推荐给更多用户,尤其是朋友圈用户。


“不管抖音还是快手,都证明了算法在内容分发上是有优势的,效率也非常高,它可以把媒体属性做到最大。但是它们也有缺陷,缺陷在于缺少互动。”黑马良驹认为,“我们这种自媒体大叔,虽然颜值有限,但是在视频号上找到了存在感,原因就在于这里头的关系链。所以,互动还是很重要的。”


黑马良驹把短视频分为两种,一种是泛娱乐短视频,另一种是社交短视频,后者可能是留给微信的一个机会。“从前几年短视频的发展来看,是抖音跑赢了,因为它的媒体算法效率最高。但它在后续的发展阶段遇到了问题,就是持续性。如果一个短视频平台没有社交,相当于是无根之水。”


有数据显示,抖音头部2%~3%的内容占据了平台80%以上的流量。也就是说,爆款更有机会获得更多流量,但是对于更多的创作者来说,他们会很难在平台上获取到流量,更没有很好的机会和途径得到传播。


“基于社交关系做推荐,这是微信的优势。”微影资本合伙人余智敏认为,从用户基数来说,微信生态有很好的基础设施。微信拥有近乎全量的用户基数,也涵盖了抖音、快手等产品不曾覆盖的人群,比如广泛的老年人群体。“更重要的是,大家的社交关系都在微信里,去中心化程度很高。同时,社交流量的传播效率是非常高的。”


余智敏认为,对比朋友圈和公众号,视频号最核心的一点在于,开放了整个微信生态里面的广场流量。“这是最重要的,也是对大家来说机会最大的一点。”所谓广场流量,是指发布一个作品后,全量用户都有机会看到。


“微信朋友圈是用户线上社交的一个场景,在过去六七年的时间里,用户在朋友圈的消费时长是比较稳定的,这和开放式的短视频产品是非常不一样的。微信公众号的基础是订阅制,当用户订阅公众号之后会收到推送,从而进行内容的消费,这比较接近阅读的场景。而视频号的内容除了自己关注的之外,还会看到社交推荐和官方推荐的内容。”


如果创业者能在微信的广场流量中将内容势能发挥到最大,后续的空间会是巨大的。“但视频号毕竟不是以社交为主要目的的场景,所以需要一定程度的‘去熟人社交化’,如何利用好社交推荐的同时给用户最好的体验,是需要关注的。”余智敏表示。


内容创业新机遇


“在5G时代,视频号是普通人通过短视频逆袭或者去做一些事的最好机会。”互联网学者刘兴亮认为,“抖音、快手已经很成熟了,现在再去做的话相对比较难,而视频号才刚刚起步,可能机会更多一些。然后要找到自己擅长的领域,打造自己的人设和IP,持续不断地去输出。”


咕咚来了电子商务董事长王强介绍,他自己把很大精力放在视频号上的主要原因有两点:第一,在快手、抖音这些平台,大的主播已经卡位成功,每个垂直分类都已经被占领。“这时我们再去做,付出的代价会很大。比如在抖音发视频后用抖+去推,推广成本基本在5毛钱到2元钱之间,如果我们要达到1000万粉丝,要投入的资金很大。”


第二,这些平台上的主播,已经在每个细分垂直类都卡位卡得很好。“比如一个上千万粉丝的主播,他的团队已经很庞大了,有50~80人,有专业摄影、剪辑人员等。我们刚刚起步,势必不会整这么大的团队来做,也就导致了专业度达不到。”


在一些投资人看来,垂直领域的专业人士在视频号上做内容原创,可能是一个大的机会。因为在其他平台上,整体来说还是泛娱乐的内容占据很大优势,而对垂直领域的专业人士而言,视频号可以根据订阅机制以及算法匹配,让他们在微信生态内找到对自己感兴趣的人。


“微信是基于熟人生态链的一个机会,视频号提供了出圈的机会,你的内容可以被非朋友列表的人看到,它最原始和最核心的驱动力,依然是你的关系链,以及你好友的关系链的关系链,这是一个滚雪球效应。”互联网分析师王冠雄认为,“视频号上的垂直类目还没有形成,某种程度上,微信视频号还没有全网开放,它给了大家一个相对公平的起跑线,头部还尚未形成,大家还有机会。”


“对原有的在微信生态的内容创业者来说,可以利用既有优势,更快速转向短视频领域。”投资人吴丽认为,原有微信生态里的一些头部内容公司,有可能会迎来第二波的增长机会。


“目前的视频号更像视频版的微博,比抖音、快手等社交属性更强。按照微博的发展路径来看,当下的视频号更有利于人格化的KOL孵化,建议一些内容公司尽快搭建自己的视频号IP矩阵。”吴丽建议,可以重点关注泛生活类内容和知识类、种草类内容。


“一个生态或一个新的创业团队能成长起来,一定不是因为它搬运了过去的生产力过来,而是因为它激发出了新的生产力,也满足了新的消费需求。”高樟资本创始人范卫锋认为,平台规则的差异会造就生态的不同,有可能视频号上会成长出来一批在快手、抖音、小红书、微博、公众号生态里面没有生长出来的人。


“一方水土养一方人,互联网产品也是这个道理。快手的水土不一样,抖音的水土不一样,造就的东西也会不一样。”


“在视频号的生态里,变现这件事情目前不用太着急,因为现在这个时候是平台让你去进化内容的时间窗口。”范卫锋认为,从内容供给端来说,视频号的目的性会强一点,会更加集中展现普通人的某些侧面。


范卫锋表示,不看好目前把视频号当做朋友圈来发的人。“我希望视频号会火,希望内容平台的生态越来越丰富,就好像希望这个城市里边有越来越多的商场,提供很多不同吃饭的地方一样,而不希望这个城市只有十个万达广场,而每个万达广场里面都是一样的商店。”


见实CEO徐志斌认为,在整个社交网络中,包括微博、公号、短视频、直播等内容行业的发展,都有一个典型规律,就是“草根-精英-专家”的进阶路线:一开始是草根,各种各样玩法往上冲;第二波精英会收割红利,持续稳定地提供优质内容;最终是专家,他们能够提供更多更大的价值。


视频号的未来


利楚扫呗品牌负责人杨淑君认为,公众号和视频号本质上都属于内容分发的工具或平台。视频号既可以作为公众号的补充,也可以作为独立的内容分发平台,并且可以和公众号之间相互引流,“这是其他任何生态所不具备的优势。”


“每个平台的属性不一样。比如快手的属性是甩货,平台上什么样的货能够卖得掉?就是超便宜的、去库存的产品。”据咕咚来了电子商务董事长王强观察,快手上有一个卖货的逻辑是“69现象”,粉丝对于主播的信任基本就在69块钱以内,如果价格太高就卖不出去了,久而久之就形成了这么一个去库存的甩货平台。


“而抖音,我认为它属于一个广告公司。我们做带货、搞品牌发布、增加品牌附加值、扩散影响的时候,可以去抖音这个平台做推广,我认为这是它的属性。”王强认为,相比之下,整个微信体系已经形成了一个很大的生态。


“相比抖音,视频号显然在微信内可以更好地闭环,现在可以绑定公众号,未来我认为微信也会打通小程序,企业号、微信号、直播等都可以导流,形成一个完整的生态闭环,并且生态的闭环更具备非常强的潜在商业价值。”老饭骨COO李佳表示。


要火文化创始人张澳也认为,鉴于微信生态的各大产品矩阵的特点,一个超级商业大闭环已经产生:视频号(公域引流)+看点直播(直播式信任积累)+企业微信(高效率CRM管理工具)+公众号(图文式信任积累)+朋友圈(强信任关系积累)+微信群(客服沟通转化)=腾讯商业帝国。腾讯已经基本完成了商业体系的闭环搭建,接下来是要逐步链接和开放各个业务系统,互导流量。


短视频的电商属性是人们关注的重点,视频号带货更直接,商业化路径更短。“视频号可能会大力发展电商。”张澳预测,比如底部链接,不仅是微信公众号文章,也可以链接到腾讯看点直播、有赞商城、京东店铺,实现公域到公域、公域到私域的互相导流,公域解决流量问题,私域解决信任问题,这就很好地解决了商业闭环。


王冠雄认为,视频号将是微信生态中所有短内容的大本营和枢纽,不管是看一看的流量,还是小程序的流量,最终都会落在视频号里。视频号有很大的机会成为像公众号、微信支付、微信游戏乃至小程序那样成功的产品。


根据腾讯的最新财报,小程序已经开始产生收入并帮助企业带来了大量销售转化。新冠肺炎疫情期间,有数百万企业借助企业微信办公,这背后也在借助企业微信进行销售转化。许多企业通过“小程序+社群运营+直播卖货+私域流量”在进行自救和转型,取得了很好的效果。


见实科技CEO徐志斌认为,这意味着私域流量会再大踏步前进,更多工具和组合应用会推出。例如,企业微信或许会和小程序打通,未来用户在小程序上购买商品和服务后,可以直接通过企业微信和客服、运营进行接洽。为此,微信还提速了小程序直播功能,内测了小程序用户的订单管理组件、交易保障组件,这都会对电商企业的销售转化带来更大帮助。


余智敏认为,从视频号的场景出发,目前视频号只开放了公众号的链接,未来如果可以和微信的其他产品打通,尤其是小程序,整个交易会实现完美的闭环,这里的势能也是更大的。“试想一下,如果你今天在线下体验到一家很棒的盲人按摩店,在视频号分享的同时连接到它的交易小程序,很自然就会有机会通过视频号内容分享给更多的用户,同时还有机会实现成交。”


有投资人预计,视频号基于电商模式的商业化还需要发展和沉淀一段时间后才会出现。“目前的视频号主要是基于一度人脉扩展到二度人脉、三度人脉,基于此的精准营销服务公司很有机会。从过去的微博、微信公众号、短视频等领域看,广告服务商会是最直接、最短、最有效的变现路径。”


“现在是短视频的时代,这个趋势就摆在面前。视频号会是马化腾、张小龙在短视频领域的最后一搏,如果这次短视频机会抓不住,以后就没机会了。”刘兴亮表示。

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